تبلیغات در واقع حکم قلب تپنده‌ی بازاریابی را دارد. اگر روش‌های ترویج و جذب مخاطب به‌خوبی طراحی و اجرا شوند، سودآوری کسب‌وکار تا حد چشمگیری افزایش خواهد یافت. در سوی مقابل، استفاده‌ی نادرست از ابزارهای تبلیغاتی می‌تواند منابع مالی و زمانی را هدر دهد و حتی به تصویر برند لطمه بزند. بنابراین، آگاهی از تکنیک‌های موثر در تبلیغات و ارتقای مداوم دانش در این حوزه، مزیتی رقابتی برای هر کسب‌وکاری به‌شمار می‌آید (منبع).
در دنیای دیجیتال امروز، استراتژی‌های سنتی بازاریابی و تبلیغات دیگر جوابگو نیستند. نکته جالب اینجاست که حتی نیازی به آن‌ها هم نیست! وقتی صحبت از ایجاد هویت قوی برای برند، جلب توجه مخاطبان و افزایش فروش می‌شود، هیچ ابزاری بهتر از بازاریابی محتوا وجود ندارد.
تولید محتوای آموزنده و باارزش برای به‌اشتراک‌گذاری با مخاطبان، مدت‌هاست که به دستور کار اصلی تبدیل شده و به نظر می‌رسد این روند در آینده‌ای نزدیک به پایان نرسد. تنها سؤال اینجاست: چگونه می‌توان این محتوا را تولید کرد؟ بله، خودتان می‌توانید این کار را انجام دهید؛ اما با تمام مسئولیت‌های دیگر، آیا زمان کافی دارید؟
بنابراین، اگر قصد برون سپاری تولید محتوا را دارید، دو گزینه اصلی پیش روی شما قرار دارد:
- همکاری با یک آژانس بازاریابی محتوا
- استفاده از فریلنسرها
در این مقاله به بررسی دقیق هر یک از این گزینه‌ها، مزایا و معایب آن‌ها و انتخاب مناسب برای شما می‌پردازیم.
آژانس تولید محتوا چیست؟
به‌طور خلاصه، آژانس تولید محتوا شرکتی است که در زمینه تولید محتوا و مواد بازاریابی برای کسب‌وکارهای دیگر تخصص دارد. این شرکت‌ها با مشتریان همکاری می‌کنند تا محتوایی با کیفیت و تأثیرگذار ایجاد کنند، برنامه‌های محتوایی را طراحی و اجرا کنند و به کسب‌وکارها در شکل‌گیری تصویر و صدای برندشان کمک کنند.
مزایای استفاده از آژانس تولید محتوا
- راحتی: با همکاری با آژانس، می‌توانید به میزان دلخواه در پروژه دخالت کنید یا این فرآیند را به‌طور کامل به آن‌ها بسپارید تا از ابتدا طرح‌ریزی، تولید و توزیع محتوا را بر عهده بگیرند.
- تخصص گسترده: آژانس‌ها معمولاً در انواع مختلف محتوا فعالیت می‌کنند؛ به این معنا که می‌توانید از قالب‌های متنوع محتوا با روش‌های کاری یکپارچه و تنها با صدور یک فاکتور بهره‌مند شوید.
- مقیاس‌پذیری: با داشتن تیم‌های بزرگ‌تر، آژانس‌ها قادرند به‌صورت دسته‌ای و در مقیاس وسیع محتوا تولید کنند، برخلاف فریلنسرها که معمولاً به‌تنهایی کار می‌کنند.
- روندهای کاری منسجم: هرچند روش‌های کاری در آژانس‌های مختلف ممکن است متفاوت باشند، اما وجود روندهای مشخص، تولید محتوا را سریع، آسان و همواره با کیفیت یکنواخت می‌کند.
معایب استفاده از آژانس تولید محتوا
- هزینه بالا: بدون شک بزرگ‌ترین نقطه ضعف، هزینه بالاتر آژانس‌ها نسبت به فریلنسرهاست؛ که ممکن است برای کسب‌وکارهای کوچک یا با بودجه محدود مناسب نباشد (اگرچه معمولاً در مورد هزینه‌ها به توافق می‌رسیم).
- احساس بی‌تفاوتی: همکاری با یک شرکت به‌جای یک فرد ممکن است حس شخصی بودن را کاهش دهد و شما را به‌عنوان یکی از مشتریان متعدد تلقی کند (هرچند مدیران حساب می‌توانند این فاصله را کاهش داده و چهره‌ای دوستانه ارائه کنند).
- تخصص عمومی: اگر به‌دنبال نوع خاصی از محتوا هستید یا در صنعتی ویژه فعالیت می‌کنید، همکاری با یک متخصص به‌جای تیمی از عمومی‌نگاران ممکن است مناسب‌تر باشد.
فریلنسر کیست؟
در نبرد آژانس در مقابل فریلنسر، اکنون نوبت به بررسی فریلنسرها می‌رسد. فریلنسرها حرفه‌ای‌های مستقلی هستند که معمولاً در یک نوع محتوا تخصص دارند. البته برخی از آن‌ها قادر به انواع تولید محتوا نیز هستند، اما اکثر تمرکز خود را بر یک حوزه مانند محتواهای نوشتاری، ویدئویی یا تصویری قرار می‌دهند.
فریلنسرها افراد خوداشتغالی هستند و معمولاً با مشتریان متعددی کار می‌کنند. آن‌ها ممکن است در یک صنعت یا حوزه خاص تخصص داشته باشند یا در صنایع مختلف فعالیت کنند. وب‌سایت‌هایی مانند پونیشا و کارلنسر از جمله پلتفرم‌هایی هستند که می‌توانند به یافتن فریلنسر مناسب کمک کنند. قراردادها به‌طور مستقیم بین فریلنسر و مشتری مذاکره و معمولاً به‌صورت پروژه‌ای تنظیم می‌شوند.
اکنون که شناخت بهتری از فریلنسرها و نحوه کار آن‌ها پیدا کرده‌ایم، به بررسی مزایا و معایب همکاری با آن‌ها می‌پردازیم.
مزایای همکاری با فریلنسر
- قیمت مناسب: فریلنسرها معمولاً ارزان‌تر از آژانس‌ها هستند؛ این ویژگی آن‌ها را برای پروژه‌های یک‌باره، کسب‌وکارهای کوچک و افراد با بودجه محدود ایده‌آل می‌کند.
- لمس شخصی: همکاری با یک فریلنسر به معنای کار با فردی خلاق است که حس نزدیکی و ارتباط شخصی بیشتری ایجاد می‌کند.
- تخصص عمیق: بسیاری از فریلنسرها در یک یا دو حوزه تخصص دارند و می‌توانند محتوایی با کیفیت بالا و دقت بیشتر نسبت به آژانس‌هایی که در موضوعات گسترده فعالیت می‌کنند، ارائه دهند.
- انعطاف‌پذیری: فریلنسرها معمولاً انعطاف بیشتری در قیمت‌گذاری، سفارش پروژه‌های سفارشی و تاریخ‌های تحویل ارائه می‌دهند.
معایب همکاری با فریلنسر
- محدودیت در انواع محتوا: فریلنسرها اغلب در یک نوع محتوا تخصص دارند؛ بنابراین، اگر به‌دنبال ترکیب چند قالب مختلف مانند تصاویر و متن هستید، باید چند فریلنسر مختلف را در نظر بگیرید.
- مقیاس کوچکتر: از آنجا که فریلنسرها افراد فردی هستند، در صورت نیاز به تولید حجم بالایی از محتوا (به‌ویژه در زمان محدود)، ممکن است نتوانند به‌سرعت با تقاضا هماهنگ شوند.
- روش‌های کاری ناسازگار: همکاری با چندین فریلنسر به دلیل تفاوت در روند کار، صدور فاکتور و نحوه تحویل کار، ممکن است مدیریت پروژه‌های متعدد را پیچیده‌تر کند.
آژانس دیجیتال در مقابل فریلنسر: کدام‌یک برای شما مناسب‌تر است؟
در نهایت، هر دو روش همکاری چه از طریق آژانس تولید محتوا و چه با فریلنسرها مزایا و معایب خاص خود را دارند. انتخاب، به بودجه، نوع پروژه و نیازهای شما از یک شریک محتوا بستگی دارد. راه‌حل یکسانی برای همه وجود ندارد؛ اما امیدواریم این مقاله افق‌های جدیدی را برای تفکر در اختیار شما قرار داده باشد.
